新洲道观河,你这是怎么啦?

新洲道观河,你这是怎么啦?

道观河报恩寺和万佛塔记者齐翔 摄

本报讯 (记者齐翔 通讯员揭兴旺)“超级黄金周”不少旅游景点赚了个盆满钵满,有的景点甚至发布限流的红色预警。而拥有一流旅游资源的新洲道观河风景区,尽管免收门票已数年,却依旧是一片萧条景象:青山绿水间游客稀少,商业街上冷冷清清,只有临街近百家餐馆、酒店紧闭着的大门,无声地诉说着昔日的繁华。

道观河曾是武汉市四大风景区之一,距武汉中心城区约1小时车程,其拥有72座山峰和一座水库:主峰将军山海拔675米,是武汉山峦的最高峰;道观河水库面积5平方公里,似一条银色的巨龙游曳在群山之间。景区拥有报恩寺、露天大佛、青龙山野生动物园、奇石牛、红杨树等景点20多处。

道观河旅游业曾火到什么程度?道观司法所所长许建文说,有一年这里举办龙舟赛,排队买票的游客队伍太长,为安全起见,景区直接让游客免费进入。节假日,道观河水库里的游船更是百舸争流。道观河商业街上的小田园酒店老板涂红林说,2005年以前,这条街上最多开了72家餐馆,每逢双休都要“翻台子”。为了招徕顾客,涂红林和另几个老板曾专程去麻城,学习“麻城三大钵”等土菜的做法。

今年十一黄金周,记者造访道观河景区,却看到大多数临水餐馆、酒店、度假村已沦为烂尾楼;商业街上的餐馆仅剩下4家在惨淡经营;景区快艇项目负责人高志英则告诉记者,黄金周头两天,乘坐快艇的游客日均不到200人,不到鼎盛时期的十分之一。

“道观河风景区的运营主体是景区管委会,而非企业化运营,这可能是问题的根本所在。景区游客减少最为直接的原因,则是近几年道观河景区不收门票。不收门票,旅行社没了返利,利益链条断了,反而不会送游客来。”知情者如是说。

湖北大学旅游发展规划研究院院长马勇教授认为,道观河旅游业起步虽早,但它有资源、缺主题;有市场、缺氛围; 有产品,缺产业,因此错过了武汉旅游发展的黄金期。欲解道观河景区之困,需重新规划、提炼主题,在吃、住、行等服务上提档升级,形成完整的产业链,通过活动策划、媒体运用等手法,形成良好的旅游氛围。

新洲区旅游局副局长谢和清介绍,针对道观河目前的困境,景区管委会已同一些大型旅游公司接触,拟在景区内兴建一座以旅游为主题的报恩小镇,以满足景区的餐饮、商业等功能,并把景区交给企业运营。

解析道观河困境

鲁珊

国庆旅游千山万水,却共享一个形容词:“热”。节后国家旅游局发布的数据,国内游客超过7亿人,国内旅游收入达到5800亿。不少学者把旅游业列为最有前景的产业之一。

在这样的背景下,道观河遇冷是一件奇事,也因此成为一件值得解剖的标本。从这个标本中,我们可以尝试剥开或冷或热的表象,去讨论旅游业的核心。

归根到底,一个地方对游客有没有吸引力,游客来了以后,玩得开不开心,无非取决于几个因素:吃、住、行、游、乐、玩。不是每一个地方都可以成为旅游景区,得有独特的山水资源、深厚的文化底蕴,或者创意的旅游产品做依托才行。但是,不是每一个有依托的地方会自动成为热门景区,因为旅游配套与服务才是旅游产业的支柱。

很显然,拥有独特风光的道观河,“冷”在了第二步。

不收门票,决不是道观河景区遇冷的原因,对旅游产业的认知深度不够才是。某一两个因素,不可能导致一度繁华的景区衰落,落伍于整个旅游服务产业运作规律才是症结。

在国民旅游火热了20多年后,人们出游的欲望有增无减,人们的旅游消费能力有增无减。但与此同时,人们对旅游的要求也在逐渐分化、深度化。人们想出去玩,还想玩得便利,玩得舒适,玩得特别,玩得安全。那么,作为旅游供给方,能提供怎样的旅游产品,怎样的旅游配套,怎样的交通便利以及精准的宣传策划?

这是一个系统工程!

秀美的道观河,大可梳而检之,而将“不收门票就引不来旅行社”之类的简单逻辑,抛诸脑后。

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