股市分析:首旅酒店大剖析!

2000年至2012是经济型酒店的高速发展期。

2013年,经济型酒店迎来了分水岭,恶性竞争导致价格难以上涨,成本不断上升,OTA的抽成不断上升,很多酒店陷入亏损。

2016年开始,整个行业进入优胜劣汰的集中度提升阶段。三大酒店集团通过大规模并购,逐渐成为行业霸主。

行业未来的成长来源于几个方面:

1. 集中度提升

2. 竞争度趋缓

3. 行业利润由OTA转向三大酒店集团

4. 消费升级导致中端酒店崛起,收入和利润率都随之上升

5. 直营店占比降低,加盟店占比提高

6. 低谷期低价收购,随着有息负债率的降低,利润会加速释放

潜在的问题:

1. 今年一季度出租率比去年一季度下降,不知道是季节因素还是行业悄悄转向了

2. 商誉大雷

常见的误区:

1. 净资产里有大量的商誉、无形资产、待摊销资产,显得目前的净资产收益率非常低,实际上这行业不需要太高的运营资金,实际roe非常高

2. 营业收入不增长或增长慢。营业收入里的大头是直营店收入,但利润大多数是加盟店贡献的。随着直营店占比下降,营业收入的增长幅度肯定远小于利润增长幅度,甚至可能会下降。如果未来能将直营店降低到5%以下,可能会变成80亿的营业收入,32亿净利润的分众传媒式的财务状况。

最后总结一下:不需要管理层有多么独到的眼光,不需要强大的开拓能力,只需要持之以恒的调结构、调结构、调结构;提高运营效率、运营效率、运营效率, 就好了。

首旅酒店(SH600258)

股市分析:首旅酒店大剖析!

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股市分析:首旅酒店大剖析!

(作者:w奔波儿霸)

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