没想到亚朵酒店真正实现了IP营销

没想到,亚朵是一家把IP越走越远的酒店,从产品经济到体验经济,现在我们进入一个“想象力经济”的时代。这个时代,最不缺的就是品牌与品牌之间的跨界合作,从小时候的玩具,到现在有各类IP授权的餐饮、品牌合作的服饰、OFO的小黄人车。IP营销已透过衣、食、行进入到我们日常的消费生活。

除了以上三类,“住”对于IP们来说,似乎一直都没有很好的切入口。

直到把自己定位成中高端的精品酒店亚朵的出现,终于靠“IP跨界”打破了“住”的营销突破口,口碑非常不错。

记得亚朵在2018年刚开端的时候,就一口气请来了9个有趣的超级IP与他们进行商业合作策略,而我们也似乎看到了内容与实体产业的交融,迸发出了新的IP力量。

在好看、文艺的酒店层面,亚朵已经玩到了极致。这一次,他们要继续放大有趣的灵魂——IP价值。高摩小编为大家剖析一下这场“亚朵奇妙夜”的IP跨界活动究竟妙在哪里。

爆点1:强IP联合创势

一个成功IP的跨界合作,就是以较低成本获得最大程度的品牌曝光,然后产生不错的销售转化。

来看下这次“亚朵奇妙夜”里的几个强IP:虎扑、QQ超级会员、同道大叔、日食记、果壳网、差评、穷游、花加、网易漫画。

没想到亚朵酒店真正实现了IP营销

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九大IP在上海市虹桥枢纽国展中心的亚朵酒店里,亲自操刀设计了九个风格各异的IP主题房间,各具特色,凸显了这些内容IP的亮点形象。相当亮眼,每一个都值得仔细品味,每一个都是这次跨界IP合作的门面担当。

爆点2:找对合作IP

有没有发现,亚朵这次奇妙夜的合作IP都拥有同一个属性:诞生于互联网。这样使得他们比那些“大牌”IP更容易合作,一些品牌不会因为自身的几千万粉丝而耍大牌。同时他们覆盖了许多不同的领域:美食、运动、星座(情感)、社交、科技、二次元、生活体验等,让主题房变得多元不重复。

爆点3:内容充实,让用户主动拍照

自带内容的IP帮亚朵解决了房间设计的问题。主题房要拥有效果最好的呈现,必定少不了IP方的出谋划策,这就等于是亚朵市场人把这一难题抛给IP合作方了——而他们深谙如何打动粉丝,来定酒店的,多数是IP的粉丝(就算不是忠粉,订房间的时候也会选比较喜欢的那一间吧)。

进入房间之后遇到了惊喜的“彩蛋”,这样做到用户自发拍照就不难了。

爆点4:品牌宣传

纵观这几家个平台,哪家不是手握千万用户。它们加起来用户超过1个亿,哪个刊例价不是超过6位数。如果他们自己微信发一篇推文做宣传,真的少了好多钱啊,而且更垂直。

而且在这次活动中,他们给这次活动起了一个有趣的名字:123亚朵奇妙夜,并且在亚朵的官微上发了一个具有诱惑力的话题:#今夜有床局#还艾特了九大品牌,吸引了这九大品牌粉丝与亚朵粉丝的极大兴趣,在预热引爆了话题之后,在活动当天品牌海报也揭开了面纱:

没想到亚朵酒店真正实现了IP营销

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除此之外,亚朵还设计了一款实景体验H5,亚朵无疑是很聪明的,设计的那么好看到底还是得眼见为实,而这九大IP的粉丝不计其数,假如可以看到这些喜欢的IP主题房间,一定会受到吸引为它打call。

有着优质的实景体验,有IP们带来天然的内容属性,这个H5具备了引发自传播的能力。在创意之外,我们看到更多的是亚朵对于内容和IP的综合挖掘能力。

高摩IP营销,全域营销,打通终端与传播,深化内容与渠道,实现品牌自身可循环的全域营销生态。

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