全球首家MUJI酒店开业了,但性价比一言难尽

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有人说,论品牌影响力,“无印良品”四个大字无论做什么都能成为当今热门。

这句话并不假,无印良品MUJI所倡导的自然、简约、质朴的生活方式为其积累了大量粉丝,其“性冷淡”的店铺视觉风格也是一票人的心头好。

全球首家MUJI酒店开业了,但性价比一言难尽

1月18日,全球首家MUJIHOTEL在深圳正式开业,业内测评总体反馈很好,但随着一些测评报告中透露的“值得一提的是,最低房价不到千元,算得上平易近人”、“适中的价格即可让您拥有舒适的睡眠体验”等信息,仿佛在告诉消费者不到千元的价钱“买不了吃亏买不了上当”,然而普通消费者买账吗?

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我们先来看一下深圳MUJI HOTEL的定价:

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深圳MUJI HOTEL仅有 79 间客房,酒店负责人表示,酒店房间价格不会随着淡旺季变动。也就是说,无论何时,酒店的定价基本与图片示意的一致,除了会员积分可换取部分卡券,减免些零头。

在一篇阅读量近1.5万的测评报告中,评论区的读者认为该酒店定价接近五星,性价比并不高:

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文章末尾的投票环节“你会去体验无印良品的酒店吗?”,有超过50%人选择“不会,太贵了”,这个选项的投票是1250票。

那么在这里有人不禁要问,MUJI酒店950元起的价格,到底值不值?

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上图是MUJI HOTEL SHENZHEN的楼层布局说明,这间酒店位于深圳市中心建设中的城市综合体深业上城(UpperHills)内,一共6层。酒店部分4—6层为客房,餐厅 “MUJI Diner无印良品餐堂”在2层,健身房、书吧在3层,此外,2层和3层均有MUJI店铺,是增加“薅羊毛”的好机会。

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酒店客房的风格与各大商场里MUJI店铺的风格保持一致,整体舒适自然、清心寡欲,延续了其产品一贯的极简风格。客房里必须的生活物品基本齐全,如果你有更多的需求,如熨斗、香薰灯等,可向前台申请借用。值得介绍一下的是,酒店客房里家具摆设虽不多,但有些物件较有“来头”,例如看似普通的木椅子由实木打造,官网售价也高达6000元。

综合一下目前现有的测评报告,以及首批入住者在网上发布的反馈,除了对酒店风格和产品质量表示肯定外,也有部分槽点:

1. 洗漱用品为大灌装,不同顾客重复使用率高。

2. 没有浴缸,只能淋浴,且水压不高温度控制的也并不好。

3. 早餐简单,缺乏丰富性,似乎也走了“极简风”。

4. 健身房设备简单,跑步机只有4个。

那么,950元,能住到怎样的酒店呢?这里用深圳和北京两个城市做对比。携程搜索深圳酒店,选择“五星级/豪华”的标准,不乏价格比MUJI HOTEL要低的。

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北京方面,在飞猪平台上搜索希尔顿酒店,可以看到,北京希尔顿酒店起价是900元,四星级的希尔顿逸林起价为788元,均低于950元的起价。

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其实,对于MUJI的粉丝以及喜欢日式装修风格的人来说,六层楼满满的都是MUJI产品,是具备一定体验价值的,同样主打日式简约风格的北京东隅酒店,因依照豪华标准打造,硬件设施更全,价格比MUJI还要高一些。

如果冲着粉丝“朝圣”心态,950元的起价确实不贵,毕竟如果你要是宝格丽、阿玛尼的粉丝,住一晚旗下酒店则至少要3200起跳。随着生活方式体验试酒店的增多,酒店值不值得住、酒店如何吸引更多客人住、酒店如何增加盈利,均已成为探讨的热点,而MUJI 作为知名的零售品牌,能否在跨界酒店领域中获得成功,是值得进一步关注的。

继深圳MUJI HOTEL开业后,北京MUJI HOTEL将在3月20日开业,你会去体验吗?

*本文仅代表作者个人观点

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