中国首家宝格丽酒店深度解析——北京宝格丽酒店(建议收藏)

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北京宝格丽酒店

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万众瞩目的宝格丽Bulgari酒店,全球第四家,中国首家于今年9月落于北京落成,漫谈君看了一圈,这么地标性的奢侈品跨界酒店,所有的文章介绍都只是华丽的辞藻堆砌,只讲干货的漫谈君坐不住了,一定要深度分析一下这个酒店品牌界新秀。

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– 设计师 –

整体外观与内饰设计由意大利Antonio Citterio Patricia Viel and Partners建筑师事务所量身打造。他目前已经可以算是意大利设计界的国宝了,从一把勺子到一个沙发,从一座建筑到整个城市,世界上几乎没有什么东西是他无法设计的。

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– 项目概况 –

宝格丽品牌是隶属万豪旗下的奢华精品酒店,北京宝格丽酒店所在地原址为北京华都饭店,属于使馆区的中心地带,紧邻三里屯、面朝亮马河。该酒店拥有119间客房及套房,以及1500平方米的水疗中心、25米标准泳池和健身中心、私人公园等配套设施。

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  • 定位:北京最高端的奢华精品酒店。

  • 目标人群:高端小众,追求独一无二体验的客户群。

  • 关键词:自然、艺术、意大利式生活方式、个性化。

宝格丽酒店及度假区集团副总裁Silvio Ursini的一番话或许对此做了最好的解释——酒店是一个品牌展示设计特色和表达产品所倡导生活方式的绝佳途径。当酒店与家居、奢侈品、汽车、艺术、文化跨界交融,将会给这些零售品牌带来全新的用户体验和品牌价值。

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  • 个性化服务:

A.专属购物顾问——对购买艺术品、潮品等提供专业的指导意见。

B.套房内有专享宝格丽珠宝体验

C.Workshop GYMnasium私人训练课程

D.24小时早餐供应

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– 功能流线设计 –

酒店公共区域包括大堂吧、宝格丽特色IL Bar、全日餐厅、夹层的特色餐吧、宴会会议中心、水疗中心、康体泳池区。

着重提一下这些功能区与普通五星级酒店的不同之处。

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首当其冲的便是宝格丽酒店特色的非经营区——产品展示区

通常五星酒店的产品售卖都会集中在gift shop,而宝格丽是从抵达酒店到客房的通道,每一个客人必经之路上都有精致的珠宝展示空间。

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包括休息区也有宝格丽的产品杂志、品牌年鉴等展示窗口,仿佛一个巨大的宝格丽精品店、又像是进入了宝格丽生活方式的世界。这也成了宝格丽酒店的一大记忆点。

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▲米兰宝格丽

吧和餐没有明显的界限,二者座位数都不多,但可以根据经营时段的不同,合并使用

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IL吧的敲击铜面椭圆吧台也是宝格丽酒店标志性的记忆点。

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IL吧和全日餐厅都享有一个户外平台,自然的生活方式在这里体现,户外花园式的lounge也是宝格丽酒店品牌的一大特色。(米兰宝格丽的户外花园同样非常的受欢迎)

二层的宴会厅通过入口旁的旋转楼梯到达,这样的做法在功能上即满足了宴会厅的人员疏散,节约了电梯部数(公区现有两部电梯无法满足宴会厅使用时的人员负荷),同时旋转楼梯艺术装置式的处理手法,也使酒店多了一处标志性的记忆点。

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宴会厅与会议中心的设置方式也需要提一下。与普通五星级酒店不同,精品酒店不会有一个固定的大面积的会议中心与大体量的宴会厅,因此灵活的将会议与宴会进行组合。

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设计师同时也考虑到了不同场合的排布方式

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– 方案设计 –

根据品牌定位——高端小众,奢而不露的高品质生活方式精品酒店,设计师舍弃了宝格丽珠宝鲜艳而大胆的设计思路,从自然与品质着手,打造一种高端而不压迫,家一般优雅放松又私密的体验

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我们着重从色调、材质、软装配饰、艺术品、主要设计手法来概括解读宝格丽酒店的设计思路。(漫谈君同时也造访过米兰宝格丽,整个品牌的一致性非常之高,所以提炼出这几个方面来讲一下宝格丽这个品牌的设计要素。)

  • 色调:整体是偏浅驼色的大地色系,非常低调。

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以黑色大理石/木饰面、米色石材(意大利威尼托大区中部的维琴察石)、棕色木地板/饰面、白色涂料为主,点缀以宝格丽标志性铜质饰面(让人联想到宝格丽珠宝工艺)。

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根据空间的不同,色彩搭配比重进行变幻组合。(使得酒店整体非常的连贯统一又不乏味。)

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  • 材质:纯天然的石材、木、竹、织物,暗扣自然的生活方式

  • 软装配饰:家具以大尺寸慵懒舒适的款式为主。布艺以粗麻、天鹅绒材质为主,配以低饱和度色系,与家具一道创造了一种放松的家居式的体验

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  • 艺术品:老照片、宝格丽珠宝、珠宝设计手稿。

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宝格丽的名人黑白照片,暗含历史的传承,艺术气息浓厚,同样是家居化的陈列。

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交通节点都会出现的宝格丽珠宝饰品

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  • 主要设计手法:折角的屏风/隔断,圆弧形。

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手法简练统一的空间中跳出来的专属宝格丽的元素

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– 客房设计 –

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酒店共有119间客房及套房,9种房型,其中包括一间近400平方米的宝格丽套房。

客房标准间面积为59平米,为了把家的理念融入酒店的每个细节,标准间均规划有独立玄关,仿佛回家有个可以换鞋放手包挂钥匙的入户门厅。

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每个标准间均配备步入式衣帽间与独立化妆台,尊贵立显。

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客房用到了中国传统的席编工艺。(终于在这里感受到了一丝中国风)

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家具:意大利奢华家具品牌Maxalto和B&B Italia。

灯具:Barovier & Toso 的定制款手工吹制水晶吊灯。

地毯:Enzo degliAngiuoni

音响:来自法国高端 hifi 品牌 Devialet, Golden Phanom的直立音箱。

茶具:爱马仕融合中国意蕴的子品牌「上下」

咖啡杯:来自伦敦的手工玻璃与瓷器品牌 LSA,POLKA 系列的瓷质咖啡杯。

洗浴用品:由香水大师Jacques Cavallier为宝格丽独家定制的专属香氛、系列用品包括沐浴露、洗发水、护发素、润肤露、须后乳、香皂以及热毛巾。牙膏也是选用意大利的MARVIS。

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借助品牌影响力涉足酒店业态的经营,让目标客群在酒店里体验一种高端的生活方式,而这也恰恰是宝格丽吸引高端消费人群的手段。

这些奢侈品的品牌影响力本身就自带流量,奢侈品的用户本身是高端消费人群,也是这类酒店的基础客群。同时,对于品牌来说,酒店可以把品牌的文化和调性进一步表现出来,形成互动。

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