2017年11月中国住宿业平价酒店品牌发展报告

(迈点研究院 严得英)2017年11月,根据迈点研究院(MTA)对平价酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月平价酒店品牌风云榜TOP10依次是99旅馆、海友、易佰、百时快捷、金广快捷、云上四季、八方快捷、飘home、千里行、逸米。

中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  一、2017年11月平价酒店行业发展动态

本月平价品牌动态以开业信息为主。具体动态如下:

1. 11月6日消息,格美集团宣布在山西省太原市及忻州各再添一家新店,分别是贝壳太原迎泽区太原市政府酒店和贝壳山西省忻州市代县108国道酒店。今后,客人可通过格林APP、998官网等渠道预订该酒店。

  二、2017年11月平价酒店品牌影响力分析

  (一)11月平价酒店品牌风云榜TOP10

  1.近两年平价酒店品牌影响力趋势

2017年11月中国住宿业平价酒店品牌发展报告

本月迈点品牌指数MBI共监测平价品牌25家,监测数量与上月持平。11月品牌指数在平均值(123.68)以上的有8家,占比达32%。

通过对比经济型酒店与平价酒店品牌在迈点品牌指数MBI上的走势可以看出,经济型酒店的品牌影响力下滑速度略快于平价酒店,两个细分市场在品牌定位与目标客群方面都逐渐趋于重合。

  2.11月平价酒店品牌风云榜TOP10

2017年11月中国住宿业平价酒店品牌发展报告

本月TOP10名单中,飘home和千里行分别升至榜单内第八名和第九名,逸米则降至第十位,其他品牌排名保持不变。从品牌指数上看,上升与下降的品牌各占50%,相对平衡。在品牌所属集团方面,锦江之星旅馆有限公司旗下两个品牌进入TOP10榜单,领先其他酒店集团。

  (二)11月平价酒店品牌细分维度TOP5

  1.近两年平价酒店品牌细分维度分析

2017年11月中国住宿业平价酒店品牌发展报告

2017年以前,平价酒店品牌因价格低廉而受到部分消费者好评,其舆情指数上升速度较快。而自2017年开始,在价格优势逐渐退去后,平价酒店品牌的口碑也逐渐下滑。除此之外,由于平价酒店市场多以地方性品牌为主,因此在用户关注度与行业媒体关注度方面始终低于其他细分市场,且在持续下滑。整体而言,对于平价酒店品牌而言,品牌影响力的提升难度更大。

  2. 11月平价酒店品牌细分维度TOP5

  (1)11月份搜索指数TOP5榜单

2017年11月中国住宿业平价酒店品牌发展报告

目前平价酒店市场中,在全国范围内用户知名度最高的两个品牌分别是海友和99旅馆,其他平价酒店品牌的用户知名度都相对较低,搜索指数长期低于行业平均值水平。从潜在顾客所在地看,海友与99旅馆的目标客群相对一致,均以北京、上海等地为主。

  (2)11月份媒体指数TOP5榜单

2017年11月中国住宿业平价酒店品牌发展报告

本月云上四季的媒体指数相较上月提升了10%左右,成为最受媒体关注的平价酒店品牌。此外,贝壳在山西省连开两家酒店,也继续保持着较高媒体关注度。

  (3)11月份舆情指数TOP5榜单

2017年11月中国住宿业平价酒店品牌发展报告

舆情指数上,99旅馆、海友以及易佰的指数值均超过200,TOP5平均值也接近200。然而,今年平价酒店品牌的整体舆情指数依然处于下滑态势。

  (4)11月份运营指数TOP5榜单

2017年11月中国住宿业平价酒店品牌发展报告

运营指数方面,目前大部分品牌的传播渠道都相对分散,除TOP5品牌拥有较成熟的会员体系与运营理念外,大部分平价酒店品牌都没有明确的运营目标与体系。

  (三)品牌变化综述

  1.平价酒店品牌环比升降TOP5

综合来看,对比10月,本月指数上升的品牌有10个,下降的共有15个。指数上升幅度在10%以上的共有1个品牌,下降幅度在10%以上的有2个品牌。具体指数波动TOP5榜单如下:

2017年11月中国住宿业平价酒店品牌发展报告

2017年11月中国住宿业平价酒店品牌发展报告

  2.平价酒店品牌位次升降TOP5

从品牌排名来看,本月排名上升与下降的品牌分别有8个和3个,17家酒店品牌排名保持不变。具体位次波动TOP5榜单如下:

2017年11月中国住宿业平价酒店品牌发展报告

2017年11月中国住宿业平价酒店品牌发展报告

  三、2017年11月重点关注品牌解读

11月迈点研究院(MTA)重点关注的平价酒店品牌是“青年·都市迷你”,该品牌11月的品牌指数为93.19,环比上月上升0.56%;11月品牌排名第18,与上月持平。

  1.同平价酒店品牌近一年品牌指数平均值对比

2017年11月中国住宿业平价酒店品牌发展报告

近一年中,青年·都市迷你的品牌影响力呈缓慢上升态势,但目前其与平价酒店品牌影响力平均值仍有一定差距。

  2.近一年青年·都市迷你品牌细分维度剖析

2017年11月中国住宿业平价酒店品牌发展报告

青年·都市迷你连锁酒店创立于2014年,定位于能为大众所能接受的价格低廉且服务优质的连锁酒店,并以文青、学生、商旅人士以及普通大众群体为目标客群。

虽然发展时长较短,但目前青年·都市迷你连锁酒店已有十余家门店,且每家酒店口碑好评度都在不断提升。青年·都市迷你的出现,进一步细化了经济连锁酒店这一市场,精准的客群定位促进了其品牌影响力的提升。

附:2017年11月平价酒店品牌指数完整榜单

2017年11月中国住宿业平价酒店品牌发展报告

四、迈点研究院介绍

迈点研究院(MTA)隶属于迈点网,专注于旅游及大住宿业大数据研究,提供多维度的大数据信息参考,具体包括品牌数据、经营数据、客群数据、分析报告、行业调查等内容,挖掘数据背后的真相,把脉行业发展未来。

完整报告请点击链接:https://res.meadin.com/IndustryReport/149491_1.shtml

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